Guía
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Aprende a generar leads de forma escalable utilizando Facebook Ads y tu propia landing page de marca. Esta guía te llevará paso a paso por el proceso, desde la creación de una landing optimizada hasta la configuración de la campaña en Ads Manager. Maximiza el control sobre tu marca, mejora la calidad de tus leads y optimiza cada fase para obtener mejores resultados.
Objetivo
¿Por qué?
¿Cuándo?
Cada vez que inicies una nueva campaña de generación de leads.
Responsable
El responsable de marketing digital, con posible apoyo de un diseñador web o desarrollador (aunque generalmente no es necesario).
Requisitos previos
Uno de los pasos de esta guía usa Instapage, pero puedes seguir procesos similares con cualquier otra herramienta para crear landing pages.
Pasos a seguir
1️⃣ Diseña una landing page optimizada para la conversión y rastreada con el Facebook Pixel
📌 Consulta: SOP 047: Cómo crear una Landing Page para Lead Generation (versión web)
Resultado esperado:
Tu landing page está diseñada y ha pasado las pruebas definidas en la sección ‘Checklist’ de Template 016: Landing Page Creation Briefing (versión web).
Instrucción especial:
No es obligatorio configurar el seguimiento de conversiones de Google Analytics para lanzar la campaña en Facebook Ads, pero es altamente recomendable.
2️⃣ Define claramente tu objetivo de campaña
📌 Consulta: SOP 070: Cómo seleccionar el objetivo de tu campaña en Facebook Ads (versión web)
Resultado esperado:
Has seleccionado el objetivo de Facebook Ads más adecuado para tu campaña.
Instrucción especial:
En la mayoría de los casos, el mejor objetivo será “Conversión”, optimizando para la acción de “Lead”.
3️⃣ Define con precisión tu segmentación de audiencia
📌 Consulta: SOP 074: Cómo seleccionar la segmentación en Facebook Ads (versión web)
Resultado esperado:
Has seleccionado todas las audiencias a las que deseas dirigir tu campaña.
Instrucción especial:
Si vas a segmentar por intereses, revisa la sección correspondiente de la SOP 074 dentro del SOP 047 mencionado en el Paso 1.
4️⃣ Ubica tu campaña dentro de la estructura de tu cuenta
📌 Consulta: SOP 069: Cómo estructurar tu cuenta de Facebook Ads (versión web)
Resultado esperado:
Tienes identificadas todas las campañas, conjuntos de anuncios y anuncios que utilizarás, así como los recursos necesarios (creativos, copy, etc.). Lo ideal es usar la plantilla Template 023: Facebook Ads Campaign Planner (versión web) o una similar.
Instrucción especial:
Si ya has trabajado con esta plantilla en campañas anteriores, no crees una nueva. Usa la misma y construye sobre ella.
5️⃣ Genera el nombre de tu campaña, conjunto de anuncios y anuncios
📌 Consulta: SOP 073: Cómo definir una convención de nombres para tu cuenta de Facebook Ads y aplicarla eficientemente (versión web)
Resultado esperado:
Has generado nombres de campaña, conjunto de anuncios y anuncios utilizando Template 027: Naming Convention Generator & Cheatsheet (versión web).
Instrucción especial:
Asegúrate de actualizar la Template 023: Facebook Ads Campaign Planner (versión web) con los nombres correctos.
6️⃣ Implementa tu campaña en Ads Manager
📌 Usa tu Template 023: Facebook Ads Campaign Planner (versión web) como guía para configurar tu campaña en Ads Manager.
